Kita semua belajar cara menulis di sekolah, tetapi dalam periklanan, ada beberapa teknik sederhana yang digunakan penulis berpengalaman untuk menyampaikan pesan dengan dampak yang lebih besar dengan bahasa yang singkat. Berikut ini akan kami jelaskan 8 tip berguna saat menulis sales letter, brosur, atau halaman web Anda berikutnya.
Tempatkan item terpanjang di akhir rangkaian kalimat.
Mulailah dengan bahasa yang sederhana dan menuju penjelasan yang lebih kompleks. Hal itu lebih mudah dipahami dan lebih mudah melekat ke memori audiens.
Jika Anda punya kalimat seperti “Dia selalu seperti Joan, keras, dan membosankan.” Anda bisa mengubahnya menjadi lebih baik seperti ini: “Dia berisik, membosankan, dan selalu terlambat seperti Joan“. (yang kami tebalkan adalah yang kami maksud “item terpanjang”).
Spesifik lebih meyakinkan
Kecuali Anda harus karena alasan hukum, jangan gunakan kata-kata seperti banyak, beberapa, kira-kira, hampir, dan kosakata serupa lainnya. Spesifik memberi tahu audiens Anda bahwa Anda tahu apa yang dapat dilakukan produk Anda berdasarkan pengujian, penelitian, hasil, dll.
Gunakan kata kerja tunggal untuk menghindari doublespeak.
Kata kerja tunggal seringkali dapat melakukan pekerjaan dari dua kata kerja serupa. Alih-alih “Komputer beroperasi dan berjalan lancar”, pilih “Komputer berjalan lancar”.
Variasikan panjang kalimat.
Serangkaian kalimat dengan panjang yang sama bisa membosankan. Mulailah dengan kalimat pendek atau setidaknya kalimat panjang, lalu panjang, pendek, sedang atau kombinasi apa pun darinya. Bayangkan seseorang berbicara dalam kalimat yang panjangnya sama. Kayak Robot.
Apakah kalimat Anda seperti Kelinci Energizer?
Mereka terus dan terus. Hanya karena Anda menyampaikan informasi hukum atau teknis yang rumit, tidak berarti Anda harus menggunakan kalimat berbelit-belit yang sepertinya tidak pernah berakhir. Alih-alih mengatakan “Sinar laser, yang memiliki banyak sifat yang membedakannya dari cahaya biasa, dihasilkan dari pancaran energi dari atom dalam bentuk gelombang elektromagnetik.” Pisahkan dan ulang kalimat menjadi “Sinar laser memiliki banyak sifat yang membedakannya dari cahaya biasa. Mereka diproduksi ketika atom memancarkan energi dalam bentuk gelombang elektromagnetik.”
Pendek dan manis.
Mengapa menggunakan frase 4 sampai 5 kata ketika versi 1 sampai 2 kata akan bekerja dengan baik—tanpa kehilangan makna? Pernyataan seperti “mengingat fakta bahwa” dapat dengan mudah direduksi menjadi “sejak” atau “karena”. Penggunaan kata yang “minimalis” sangat penting, terutama saat Anda membayar ruang iklan premium di publikasi besar.
Jangan melebih-lebihkan yang sudah jelas.
Frasa seperti “antisipasi sebelumnya”, “selesai sepenuhnya”, atau “hal-hal penting” akan membuat pembaca Anda gila dan sangat sedikit berkomunikasi. Hal yang sama berlaku untuk merangkai dua atau lebih sinonim seperti “pikiran dan gagasan” atau “tindakan dan perilaku”. Itu membuat pembaca bertanya-tanya apakah Anda benar-benar bermaksud mengatakan dua hal yang berbeda atau hanya ingin memperkuat satu kata dengan sinonim yang tidak perlu.
Jadi, lain kali Anda kesulitan dengan halaman penjualan, surat atau halaman web, ikuti aturan sederhana ini.
Mereka akan membantu Anda mengomunikasikan pesan Anda dengan lebih jelas dan dengan daya jual yang lebih besar. Ingat, ada 26 huruf dalam abjad. Gunakan dengan bijak.
